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L’une des plus grandes histoires de l’année dernière n’a atterri que fin décembre, lorsque GSM Outdoors, la société qui acheté Acier froid en 2020, a annoncé leur acquisition de couteaux SOG. La nouvelle a suscité de nombreuses spéculations quant à l’avenir de la société basée à Washington et de son personnel. Nous savons maintenant que deux vétérans qui ont travaillé en étroite collaboration avec SOG, Matt Crawford et Jay Stilwell, se sont joints à la Institut Américain des Couteaux et Outils.

Crawford est spécialiste des relations publiques, et il a travaillé avec SOG pendant près de dix ans; Stilwell a passé trois ans chez SOG en tant que directeur marketing. Tous deux étaient sur le pont pour l’introduction du verrou XR, le SOG actualisation de la marque pivotal 2020, qui a vu des changements radicaux se déplacer dans la gamme SOG, et le retraite du fondateur de l’entreprise Spencer Frazer après trente ans à la barre.

Crawford et Stilwell rejoignent AKTI en tant que spécialistes du support marketing, ce qui signifie qu’ils s’occuperont de la publicité pour l’organisation à but non lucratif centrée sur les couteaux, en coordination avec le reste de l’équipe pour faire connaître les initiatives ATKI et augmenter le nombre de membres. Jan Billeb, le directeur exécutif d’AKTI, a dit ceci à propos des nouvelles recrues:

« Matt et Jay ont tous deux aidé SOG à reconstruire sa marque au cours des dernières années et nous sommes impatients qu’ils nous aident à rehausser le profil d’AKTI et à accroître notre communication”, a déclaré Jan Billeb, directeur exécutif d’AKTI. « Nous sommes ravis de les avoir avec leur connaissance approfondie de l’industrie des couteaux et du marketing pour offrir une voix solidifiée à tous les publics qui interagissent avec notre organisation de défense des droits.”